0元钱。结果就很有意思了，在百度上搜索“淘宝”，给出的第一个链接就是京东，淘宝只能排第二。如果淘宝没买“淘宝”的关键词，那么搜索结果中，就会满屏都是京东的信息。

　　这就是竞价排名的模式。

　　背后的原理，就是隐性地强迫各大网站都必须来自家的平台上购买关键词。

　　不买？

　　可以啊，你不买，你的竞争对手就买了。然后原本属于你的流量，就都会跑到竞争对手那里去。

　　各家公司为了避免被竞争对手的关键词打压，只能参与竞价，去百度上打广告。

　　这也是为什么百度的商业模式跑得这么好的原因。

　　目前，国内百度的市场份额是54%左右，微点的市场份额超过35%。两者的差距并不大，可是赚钱能力就差太多了。

　　百度一个月的净利润一个亿，微点才一千万，相差十倍。

　　主要就是微点的竞价排名比较克制。

　　用户在微点中搜索“淘宝”，不管淘宝买没买关键词，搜索结果的第一位，必须是淘宝的链接，以满足用户的搜索需求。

　　这对企业来说，就没有了强迫性。

　　买不买关键词，反正都会在前几个搜索结果中显示，很多企业为了节省开支，也就不买类似的服务了。

　　姜南春摆摆手，“竞价排名是平台的问题，我说的是广告服务商的问题，很严重，已经把中介行业的形象给抹黑了。”

　　“哦？”周不器比较关注，“怎么样？”

　　姜南春道：“还是刚才那个例子，我在百度上买了两个关键词，1个点击5块钱，一个月2万点击，广告费10万块。按照这行的惯例，是20%的服务费。即便我要给中介交12万，中介商收下2万，然后把10万汇给百度。”

　　周不器问：“有什么问题吗？”

　　姜南春道：“有，而且很严重！百度不会公开展示具体的广告数据，只会给乙方。乙方就是广告服务公司。广告服务公司拿到数据后，可以修改。”

　　“造假！”

　　周不器深吸了一口气。

　　竞价排名会让人恼火，但这不触犯法律，只是商业道德的问题。可是造假就严重了，这是商业欺诈。

　　姜南春道：“比如，广告服务公司监控到我在首都，而且每天只是白天上网，那就简单了。他就只投首都地区的白天时间段。其他的地区和时间段，排在首位的根本不是我。也就是说，他投都没投，就开始刷量。我如果不懂行，上网一看，果然排在第一，挺好。可实际上，根本不是这么回事。一个月的2万点击，可能只有200个。12万的广告费，只交给了百度1000块钱，剩下的都进了自己腰包。”

　　周不器表情严肃，“这种情况很严重？”

　　姜南春点了点头，“严重！”

　　周不器沉声道：“这种乱象，必须要加以限制才行。

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